"Esta mañana" con Pepa Bueno

Apenas han pasado seis años y el panorama televisivo ha cambiado mucho. En septiembre de 2009 Pepa Bueno presentaba con éxito "Los desayunos de TVE" (sí, antes de Ana Pastor y María Casado, ¿hace sólo seis años?) e iniciaba una aventura que ya desde el comienzo no parecía tener mucho futuro: hacer doblete matinal. La periodista curtida en mil batallas en la pública (desde presentar el combinado sucesos-corazón "Gente" a moderar debates de las elecciones europeas) seguiría dirigiendo su programa de entrevistas políticas y, tras "Saber vivir" con Torreiglesias, se encargaría del magazine matinal de la Uno, "Esta mañana" se llamaba el invento que, por supuesto, prometía información y entretenimiento con un aire distinto y contactando con todos los puntos de actualidad. Se prometía llevar al pequeño plató a los protagonistas del día, hacer un "periodismo social y ameno" y "no buscar el suceso" ni hablar del corazón, quizás para evitar asociar a una presentadora , adscrita en aquel momento a los informativos, con un programa que ya había dejado atrás basado en unos géneros en los que ya no se encontraba cómoda en esta nueva etapa de su carrera.

Para acompañarla en el estudio se eligió a Javier Gallego a quien el director de programación y contenidos definía en la rueda de prensa de presentación como alguien "a quien no conocéis pero seguro que os encantará" sin tener en cuenta a sus seguidores en M80. Gallego sería el encargado de poner ironía a la información. Unas temporadas más tarde brillaría en el mediodía de Radio 3 con su "Carne cruda" hasta que fue "apartado". Ahora ha vuelto a coincidir con Bueno en la SER llevando su carnicería al "Hoy por hoy".

En la semana del debut en la parrilla la gran sorpresa de "Esta mañana" fue el actor Antonio Banderas en una entrevista distinta pero no exclusiva. El malagueño estaba de promoción y pudimos verlo en más shows televisivos. Además de charlas (más o menos punzantes) con gente de distintos ámbitos, se organizaban debates, ofrecían reportajes y conexiones en directo.
   De todo lo que prometía el programa se cumplió poco y de mala manera. A Bueno se le notaba el esfuerzo supremo por hacer de aquel "quiero y no puedo" algo digno. Al espectador le quedaba la impresión de que alguien le había prometido mucho más de lo que finalmente se pudo hacer. Cuando a los tres meses se despidió de este espacio trascendieron los desencuentros con la responsable de magazines de la cadena, Luz Aldama. Mientras Bueno quería barrer para casa y que se contara con medios y personal de los Servicios Informativos, Aldama quería que todo se organizara desde su área. Inmaculada Galván tomó el relevo y la mañana volvió a Prado del Rey. Ninguna de sus etapas consiguió grandes audiencias pero al menos la de Pepa Bueno pretendió ser diferencial en su franja... sin conseguirlo.

Gente, Gente hoy, +Gente... ¡qué originales!

A lo largo de las últimas décadas TVE ha usado (o abusado de) la marca "Gente" en multitud de sus programas, sin meternos en ámbitos como el musical ("Gente Joven")o el de la entrevista en profundidad ("Gente de primera", usado después para un concurso), el magazine ha recibido tal nombre en varias ocasiones.

En 1976 Isabel Tenaille adquirió gran popularidad (y unos cuantos premios) con "Gente", un programa dirigido por Maruja Callaved y Tico Medina con entrevistas, reportajes y algo de música. Una de las innovaciones formales es que el set de entrevistas no existía y se podía ver la pared del plató desnuda (como se puede observar en la primera imagen). Dos temporadas más tarde el programa pasó a llamarse "Gente hoy" y hubo relevo de presentadoras. Mari Cruz Soriano tomó las riendas y también se hizo famosa. En 1982 el programa no se renovó.

En 1995, el éxito de "Cartelera" lleva a los directivos a confiar en su director y su presentadora para un programa vespertino diario que precediera al Telediario 2 y así comienza un formato que durante lustros daría grandes rendimientos a la cadena. Jose Toledo y Samuel Martín Mateos iniciaron "Gente en cartelera" que incluía una sección de crónica rosa con Cristina García Ramos. La cosa no funcionaba bien al principio y se fue modificando ligeramente hasta convertirse en el programa de sucesos y corazón ("picadito, picadito" que decía Joaquín Reyes en un monólogo) que todos hemos conocido.

La periodista Pepa Bueno llegó en 1996 para ayudar a Jose con las presentaciones y se encargó de la primera parte, la truculenta, hasta 2004 cuando fue ascendida a "Los desayunos". Toledo permaneció hasta 2000.

Sonia Ferrer iguala el récord de Bueno, 8 años dando paso a vídeos, primero con Pepa y después con María José Molina que la acompañó entre 2004 y 2008, año en que ambas fueron destituídas.

Con la entrada de nuevos jefes en TVE, apareció de repente María Avizanda, proveniente de Telemadrid (como los que la contrataron en ese momento para la estatal) y se intentó insuflar una nueva vida, un aire distinto al programa... pero la despedida de la que había sido su directora (y verdadera creadora del formato definitivo) influyó, evidentemente, en el espacio que empezó a perder audiencia progresivamente.

El año pasado se intentó reconquistar la tarde añadiendo un + al título que tantas satisfacciones había dado a la casa (hablo de audiencias, que de críticas iba bien servido también) pero no funcionó. Las parejas Pilar G. Muñiz y José Ángel Leiras de lunes a viernes y María Avizanda con Alberto Herrero para el fin de semana se quedó en la mayor parte de la temporada con sólo un dígito de share. Ayer Anne Igartiburu y Roi Groba iniciaron una nueva etapa con un formato más de magazine. Un 5.9% siguió el estreno y esperemos, por el bien del equipo, que la cosa suba.

Pepa Bueno deja TVE

Ya es público, Pepa Bueno abandona sus funciones de editora y presentadora del TD 2ª Edición en TVE para presentar a partir de septiembre "Hoy por hoy" en la SER junto a Gemma Nierga en una revolución interna de la cadena de PRISA que beneficia a la periodista extremeña en estos momentos de inquietud en la pública ante la llegada del nuevo director.

 
A Pepa hace tiempo que la admiramos, su llegada a TVE, tras una interesante trayectoria radiofónica, se produjo en 1991 al Centro Territorial de Andalucía y más tarde al de Madrid, en ambos casos se encargó de dirigir y presentar sus informativos. Ya en su etapa madrileña la vimos en algún debate a las elecciones europeas pero su salto a primera división se produjo en 1996 con el programa "Gente" donde, acompañada primero de Jose Toledo y luego de Sonia Ferrer (en la foto), se encargó de la parte de sucesos dándole cierta dignidad a la edición visual de "El Caso".

 
Tras ocho años de malas noticias, Fran Llorente aprovecha su cargo de director de los servicios informativos para removerlo todo y ofrece a nuestra protagonisa de hoy la conducción de un caramelito, "Los desayunos de TVE" donde brillará entre 2004 y 2009.

 
Compaginó el último año de aquel programa con "Esta mañana" que se emitía a continuación, un tour de force que sólo sirvió para agotarla y demostrar su versatilidad porque aquel matinal apenas se mantuvo 3 meses en antena. Afortunadamente, tras ese paso ligeramente amargo de su carrera comenzó su gran oportunidad, en 2009 relevó a Lorenzó Milá en el TD2 donde ha conseguido mantener el prestigio y la audiencia, recibiendo varios premios internacionales. La echaremos de menos en esta labor pero ya se sabe, a rey (reina en este caso) muerto, rey puesto, ¿quién debería suceder a la Bueno? Se abre la encuesta, participad con vuestra opinión razonada.